12 statistiques et chiffres clés à connaître sur Instagram en 2025
Ne pas avoir Instagram, aujourd’hui, c’est presque comme ne pas exister en ligne ! Même les générations plus âgées s’y sont mises, chacune à leur manière. Au départ, l’application servait surtout à partager des photos de repas, de vacances ou de petits moments de vie.
Mais au fil des années, Instagram s’est transformé : c’est désormais un véritable espace de création, de publicité, de vidéo et de communauté, où marques, créateurs, institutions, personnalités et utilisateurs lambda cohabitent. Pour comprendre l’ampleur du phénomène, voici les chiffres clés à connaître sur Instagram en 2025.
Les chiffres à connaître sur l’histoire d’Instagram
Lancée en octobre 2010 par Kevin Systrom et Mike Krieger, Instagram a d’abord été pensée comme une simple application de partage de photos prises sur le vif. Huit mois après son lancement, elle comptait déjà plus de 5 millions d’utilisateurs, séduits par sa simplicité et ses filtres rétro.
Quinze ans plus tard, Instagram est devenue bien plus qu’une galerie photo : c’est désormais un véritable écosystème créatif mêlant vidéos, publicité, communautés et contenus de marque.
En 2024, l’application aurait généré à elle seule environ 71 milliards de dollars de chiffre d’affaires au sein du groupe Meta, dont les revenus globaux atteignent 164,5 milliards ! Chaque jour, entre 95 millions et plus d’un milliard de photos et vidéos sont partagées sur la plateforme, preuve qu’Instagram a profondément transformé notre façon de créer, consommer et partager du contenu visuel.
6 chiffres et statistiques clés à retenir sur Instagram
Instagram compte 2 milliards d’utilisateurs actifs par mois à travers le monde (Blog du Modérateur)
Instagram séduit à l’échelle mondiale avec 2 milliards d’utilisateurs actifs mensuels. La plateforme s’impose comme l’un des réseaux sociaux les plus utilisés, avec Facebook et TikTok.
Cette audience massive permet aux créateurs de contenu et aux marques de toucher un public extrêmement large et diversifié : chacun peut y trouver son public cible.
Plus de 500 millions de personnes consultent les Stories chaque jour (Thunderbit)
Chaque jour, ce sont plus de 500 millions d’utilisateurs qui interagissent avec les Stories sur Instagram.
Ce format court et éphémère reste l’un des moyens les plus efficaces pour partager des moments, des informations clés, un storytelling et capter l’attention (pour rappel, une story ne dure que 24 heures).
Les stories sont aussi un excellent moyen pour les marques, les créateurs et autres personnalités, de mesurer l’engagement de leur audience.
Les Français passent en moyenne 12h13 par mois sur Instagram en 2024 (Blog du Modérateur)
En 2024, les utilisateurs français consacrent en moyenne 12 heures et 13 minutes par mois à Instagram ! Soit environ 3 heures par semaine… Tout ce temps volé qu’on ne passera pas à apprendre une langue, faire plus de sport ou lire un bon livre !
Ce chiffre montre l’importance du réseau social dans les habitudes des français, entre consultation de contenus, échanges sur la messagerie Instagram et découverte de nouvelles tendances à travers les suggestions du feed. Il reflète également le temps d’attention précieux pour les publicités diffusées sur la plateforme.
Près de 63 % des utilisateurs d’Instagram ont entre 18 et 34 ans (Demandsage)
Instagram reste majoritairement consulté par les Millennials et de la génération Z, avec 63 % de ses utilisateurs âgés de 18 à 34 ans.
Cette concentration d’utilisateurs jeunes en fait une plateforme stratégique pour les contenus lifestyle, culture, mode et tech. Les marques ciblant cette tranche d’âge y trouvent donc un public particulièrement actif.
Les femmes représentent 51 % des utilisateurs Instagram dans le monde et 59 % en France (Meltwater)
À travers le monde, 51 % des utilisateurs d’Instagram sont des femmes, et ce chiffre monte à 59 % en France. Cette répartition reflète l’intérêt particulier des femmes pour le contenu visuel, lifestyle, mode et beauté.
Instagram aurait généré un revenu estimé de 71 milliards de dollars en 2024 (Blog du Modérateur)
En 2024, Instagram aurait contribué à environ 71 milliards de dollars des revenus totaux de Meta. Ces revenus proviennent essentiellement de la publicité. Pour rappel, les revenus globaux de Meta en 2024 sont de 164,5 milliards de dollars. La part d’Instagram représente donc environ 43 % du chiffre d’affaires total de Meta en 2024.
On peut dire que la plateforme est un levier stratégique indispensable pour la plupart des marques et créateurs. Ne pas y être en 2025 représente donc un potentiel manque à gagner conséquent !
Les autres chiffres et statistiques à connaître sur Instagram
L’Inde compte 362,9 millions d’utilisateurs, suivie des États-Unis et du Brésil (Statista)
Instagram est particulièrement populaire en Asie et en Amérique, avec l’Inde en tête. Voici le classement les 5 pays comptant le plus d’utilisateurs d’Instagram :
L’Inde : 362,9 millions d’utilisateurs ;
Les États-Unis : 169,65 millions d’utilisateurs ;
Le Brésil : 134,6 millions d’utilisateurs ;
L’Indonésie : 100,9 millions d’utilisateurs ;
La Turquie : 57,1 millions d’utilisateurs.
L’application Instagram a été téléchargée 696 millions de fois en 2024 (Siècle Digital)
En 2024, près de 700 millions de téléchargements ont été enregistrés pour l’application Instagram à travers le monde. Ce chiffre montre non seulement l’attractivité continue de l’application, mais aussi sa capacité à toucher de nouvelles audiences chaque année.
Les marques les plus suivies : Chanel, Louis Vuitton, Dior… (Stratégies)
Dans l’univers du luxe, les grandes marques françaises dominent Instagram. Chanel compte 59,8 millions d’abonnés, suivie par Louis Vuitton (55,9 millions) et Dior (46,7 millions).
Bugatti (24,7 millions) et Hermès (15,2 millions) complètent ce classement, montrant l’importance de la plateforme pour le marketing et l’image des marques.
Les comptes les plus suivis : Instagram, Cristiano Ronaldo, Lionel Messi (Statista)
En janvier 2025, le top 3 des comptes les plus suivis sur Instagram reste impressionnant : le compte officiel Instagram avec 684,7 millions d’abonnés, Cristiano Ronaldo avec 646,8 millions, et Lionel Messi avec 504,9 millions.
Les hashtags les plus populaires en 2025 : animaux, fitness, cuisine (Metricool)
Les hashtags restent largement utilisés pour augmenter la visibilité et l’engagement sur Instagram.
Parmi les hashtags les plus populaires, on retrouve les animaux (#petlovers, #petslife, #petsofinstagram), le sport (#fitnesslife, #fitnessjourney) et la cuisine (#foodgasm, #cakes, #cooking). Chacun de ces hashtags ont été mentionnés des dizaines de millions de fois sur des publications Instagram.
La liste des hashtags populaires est évidemment bien plus longue, ceci n’est qu’un aperçu !
Les publicités Instagram touchent 42,6 % des internautes français (Data Reportal)
En 2024, plus de 24 millions d’internautes français ont vu des publications sponsorisées sur Instagram, soit 42,6 % des internautes. On constate donc que la publicité sur la plateforme touche une large part des utilisateurs et reste un levier incontournable pour les marques dans leurs stratégies marketing, aussi bien locales que internationales.
L’histoire du post le plus liké sur Instagram : 55 millions de mentions J’aime (Axios)
Parmi les anecdotes les plus marquantes d’Instagram, on vous partage celle de l’histoire de l’œuf le plus liké du monde ! En janvier 2019, le compte @world_record_egg publie une simple photo d’un œuf sur fond blanc, avec un objectif : battre le record de likes détenu à l’époque par Kylie Jenner.
Le pari est rapidement devenu viral, et la publication a dépassé les 55 millions de mentions J’aime, devenant la photo la plus likée de l’histoire d’Instagram.
Ce compte a été créé par Chris Godfrey, un publicitaire britannique. Son idée était de montrer qu’un symbole totalement banal pouvait rassembler des millions de personnes sur les réseaux.
À la suite du succès mondial de ce post, Chris Godfroy et son équipe ont brièvement collaboré avec Hulu pour diffuser un message de sensibilisation à la pression liée aux réseaux sociaux.
Depuis, le compte est resté discret, ne publiant que quelques images supplémentaires de l’œuf, mais il compte à ce jour encore 4,7 millions d’abonnés !
Comment cet article sera-t-il mis à jour ?
Rédigé et publié en 2025, cet article rassemble les chiffres et tendances essentiels pour mieux comprendre Instagram, son succès et son évolution. De nouvelles données sur l’usage d’Instagram et le comportement de ses utilisateurs étant publiées régulièrement par diverses sources, ces informations pourront être enrichies au fur et à mesure
Sur Tool Advisor, nous mettons régulièrement à jour les articles pour vous partager des données fiables. Tout nouveau chiffre intéressant sera donc ajouté dès qu’il sera disponible.
N’hésitez pas à revenir consulter cet article pour suivre les dernières tendances et évolutions d’Instagram !
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Sources :
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